Campanha é válida para todas as embalagens da Coca-Cola no Brasil/Imagem: Divulgação

Iniciativa do Sistema Coca-Cola Brasil, a Semana Otimismo que Transforma arrecadou R$ 4 milhões em 2008, que foram investidos em programas na área de meio ambiente e educação. Em 2009, ao chegar a sua terceira edição, o evento está sendo realizado desde domingo, 17 de maio, e seguirá até o dia 23. Durante este período, cada embalagem vendida de qualquer produto do portifólio da Coca-Cola Brasil reverterá 2,5 centavos para os projetos desenvolvidos pelo Instituto brasileiro da maior rede de refrigerantes do mundo.

Vale destacar que além dos refrigerantes, estão inclusas no programa as embalagens de hidrotônicos, energéticos, águas, sucos e chás. Em 2008, o montante arrecadado pela campanha da Semana Otimismo que Transforma foram destinados aos programas “Reciclou, Ganhou”, “Valorização do Jovem”, “Educação Campeã” e “Água das Florestas Tropicais Brasileiras”.

 
Semana Otimismo que Transforma beneficia jovens brasileiros/Foto: Divulgação

Entre os principais parceiros da Coca-Cola Brasil para esta campanha estão o McDonalds, Wal-Mart, Spoleto, Domino’s, Koni Store e Carrefour. Além desses parceiros, a iniciativa também conta com uma ajuda de peso: todos os funcionários da Coca-Cola Brasil foram convidados a ajudar a equipe de vendas, como voluntários. Destaca-se também a participação da cantora Alcione, que emprestou sua voz para o comercial televisivo exibido no dia 10 deste mês. Conselheira do instituto, a intérprete maranhense não cobrou cachê.

 
Simões: "A cada ano, a Semana Otimismo que Transforma se supera"/Foto: Divulgação

“A cada ano, a Semana Otimismo que Transforma supera nossas expectativas, principalmente porque esta é uma iniciativa pioneira em todos os países do mundo onde a Coca-Cola está presente. A campanha reafirma o nosso compromisso com o meio ambiente e a responsabilidade social, representado pelos ‘Ps’ de Planeta e Pessoas, que estão contemplados na plataforma de sustentabilidade Viva Positivamente”, destacou Marco Simões, diretor-superintendente do Instituto Coca-Cola Brasil e também vice-presidente de Comunicação e Sustentabilidade da Coca-Cola Brasil.

Ações sustentáveis

Nos últimos cinco anos, os investimentos do Sistema Coca-Cola Brasil somaram cerca de R$ 5 bilhões. Em 2009, deverão ser investidos R$ 1,75 bilhão para este fim. O índice de uso de água da Coca-Cola no Brasil é um dos melhores do mundo (2,1 litros para cada litro produzido) e chega a menos da metade do volume consumido há 12 anos. Na reciclagem, a Coca-Cola Brasil desenvolveu, por meio do Instituto Coca-Cola Brasil, um programa chamado “Reciclou, Ganhou” que, desde 1996, colabora para que o país seja um dos mais avançados na reciclagem de materiais. Hoje, 96% das latas de alumínio e 53% das garrafas PET são recicladas.